加强国际传播能力建设是党和国家长期以来的重大战略部署。2023年10月，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。党的二十届三中全会明确提出要“构建更有效力的国际传播体系”。何以加强国际传播能力建设？近段时间，随着我国72/144小时过境免签政策的进一步实施，在海外社交平台掀起了一股以“city不city”为热点的“China Travel”（中国旅行）热潮。在国际传播语境中，外国博主记录并分享他们在中国的旅行经历，在“软”“硬”并行的真实客观传播中，一个可信、可爱、可敬的中国形象跃然屏幕，为我们做好国际传播提供了新的路径。
“软”在体验，不在声高
如何让世界更好地了解中国？长期以来，我们的外宣陷入了频繁自证的“怪圈”和“陷阱”。我们努力在一个又一个滤镜中“自证清白”，然而，一旦被装上滤镜，再强势的发声也难以传播开来，其中耗费的成本更是难以计量。
怎样破局？可以从海量的“China Travel”主题短视频中找到答案——美食、美景、美人。美在口味的包罗万象，美在好景可信马由缰，美在国人的自信松弛。那些爆火的短视频里，捧着中式新茶饮深夜“压马路”的外国人比比皆是，他们兴致勃勃地在高铁上竖硬币，注目着窗外的好山好水……从入境中国的第一秒到离开中国的那一刻，现代化就成为中国体验的一部分，热情好客也成为中国人的新标签。这是在原有国际话语体系中较难见到的由个体性体验累积的积极评价。
这些外宣亮点逐一成为国际“爆点”，关键就在于分享式的体验内容传播，而72/144小时过境免签政策为体验提供了充足的时间窗口。在这一长效时间窗口中，“买家秀”带来的从众心态让更多外国游客选择把中国作为旅游目的地，从看宣传到体验后成为宣传的一部分，形成一个良性的循环，让本来严肃刻板的外宣形象变得丰满且有血有肉，“软”在体验的传播内涵由此塑造出一个鲜活的国际形象。
“硬”在反差，不在趋同
“China Travel”撕碎了外部势力为污名化中国发展构建的“信息茧房”，关键在于反差感给人带来的冲击。72/144小时过境免签政策所提供的时间窗口，给外国游客留足了自选角度的空间。建立在体验之上的传播成果，也同时完成了自身突破，冲破千篇一律的同质化宣传，把找角度的工作还给游客，让世界得以通过多元化的视角重新认识中国，实现国际传播由“软”向“硬”的快速转变。
在外国博主“Alex Cage”的主页中，一条名为“Unattended MacBook and cash in China”（在中国无人看管的苹果笔记本电脑和现金）的视频收获了25万人次的观看量。5分钟的视频，摄制时长却远远超过半个小时。其间，他体验了上海大型商超的各类线下服务，而一个隐藏式摄像头对准了他放在户外的笔记本电脑与一旁放着现金的手提包。半个小时里，夜色下的街道走过很多人却没有人将他的财物拿走，哪怕他已经离开很远。这类以人性测试为模式的宣传产品往往首先预设了一个结果，但在这位博主的视频评论区，我们看到了另外一番景象——很多外国网友分享了他们在中国经历的治安事件，高效、严谨与安全的切身体验打破了原有刻板印象，在这样的反差感中，他们成为主动宣传塑造中国新形象的一部分，这是再多的趋同式通稿所不能形成的声浪。与此同时，更把“反差”过后的“反思”作用于国际传播的多样性之中，把争论留给海外舆论场，由“软”及“硬”的形象塑造因此更显效果。
“好”在真实，更在客观
当我们去追溯“China Travel”的传播逻辑，不难发现“China Travel”视频的爆红首先得益于其真实记录的力量。真实性是社交媒体时代文化传播的核心要素之一，而这样的真实也为国际传播语境中客观的国际评价提供了鲜活养料。
“China Travel”的魅力，就在于外国民众自发的客观评价让中国式现代化有了新的承载客体，它也让我们更加真切、直观地认清舆论场的主体不在于宣传机器，而在于人。当真实的中国风采得以在世界展示，了解中国的方式与视角不再局限于美食体验与社会治理。来自加拿大的博主“KSquared”，其中国上海之行就选择了中共一大纪念馆。中国的巨变由何而来，在观察中国“另一面”的同时，这个外国游客找到了自己的答案。
国家移民管理局的统计数据显示，2024年一季度外籍人员出入境人次高达1307.4万，同比上升305.2%；免签入境外国人198.8万人次，同比上升266.1%。随着越来越多的“China Travel”相关主题视频及主题帖出现在国际传播舆论场，对中国的客观评价逐渐回到正轨。从文化认知到优越性展示，一个个传播出口的变化形成了矩阵的量变，进而得到了迭代的质变。
宣传工作，说到底是做人的工作，“China Travel”的成功正是基于对于舆论场主体的判断与合理规划，借助72/144小时过境免签政策，让真实的中国形象向世界呈现。正如交流的基础离不开民间，互鉴的基础离不开对等，当体验替代审视，客观击碎偏见，真实浇灭谎言，国际传播的效果必然向好，更将持续向好。
（作者系广西云数字媒体集团重大时政报道“21”工作室主任）