清明假期，一些地区推广的数字文博、云演艺、沉浸式文旅等新型文化业态，吸引了很多游客。当前，加快推动数字技术与文化产业深度融合，培育壮大新型文化业态，是激发文化创新活力、厚植文化发展新动能的必然要求。
近年来，我国新型文化业态发展势头强劲。数据显示，2025年文化新业态对规模以上文化企业营业收入增长的贡献率为81.6%，拉动规模以上文化企业营业收入增长6.0个百分点。与此同时，“文化+科技”亮点纷呈，数智技术已经深度重构文化产业的内容生产、产品形态和产业组织，数据、算法、算力推动文化生产由经验驱动转向人机协同和精准匹配，数字建模、虚拟现实等技术推动文化产品走向沉浸、交互与共创。例如，长三角地区依托江南文脉，让《江南百景图》、昆曲数字IP开发等频频出圈；浙江卡游动漫有限公司借助炫彩3D、植绒、温变等技术支撑，让连接传统文化IP与智能制造的哪吒联名卡牌踩着“风火轮”走进大众消费；《黑神话：悟空》借助数字技术将现实文物建筑与雕塑艺术高精度嵌入游戏场景，把重庆大足石刻、山西临汾小西天等真实文化遗产转化为可交互、可沉浸的数字体验，使传统文化在虚拟空间中焕发新生机；等等。这些实践表明，数字技术不是取代创意的“灵魂杀手”，而是推动文化创新的“加速器”。
不过，技术赋能的广度未必会直接转化为文化产业高质量发展的厚度，这一过程中依旧存在价值引领有待强化、技术应用与文化传播融合不深、群众主体作用发挥不充分等短板。对此，应妥善应对。
新型文化业态的形成需要有为政府和有效市场的双向协同。将国家战略与区域发展精准耦合，通过地方性实践将国家层面的文化和科技融合政策完成转化，破解政策悬浮困境，在产业定位、资源适配等方面构建差异化的政策工具。建立以经营主体需求为导向的扶持体系，在经营主体成长的全生命周期提供阶梯式扶持政策，使政策供给与市场需求形成共振效应。在地方文化资源丰富但科技发展较为落后的地区，通过细化的政策扶持体系优化营商环境，为中小企业与年轻人才成长提供沃土，提升新型文化业态的持续造血能力，以长周期培育抵御短期盈利诱惑，在渐进式发展中沉淀出新型文化业态的竞争力。
围绕内容生产、流通分发和消费体验全链条，推动数字技术与文化资源开发、产品精准触达、沉浸场景构建协同发力，促进新型文化业态由单向传播向交互传播、由在地传播向跨时空传播拓展。健全技术赋能条件下的价值引导机制，将人文精神和公共属性贯穿算法推荐、用户画像和场景设计全过程，防止技术异化导致文化空心化、流量化和浅表化。探索符合区域特征的产业发展路径，深度挖掘地方历史积淀资源、空间载体资源以及产业积累资源，依托既有文化遗产、生态环境、传统优势产业构建发展路径，既能激活历史积淀的文化潜能，又能规避同质化竞争的风险，构建与自身气质相契合的发展模式。
激发全民创造，汇聚文化创新合力。依托短视频平台、智能创作工具和算法分发机制降低创作门槛、拓宽传播渠道，推动普通民众由文化内容接受者转变为参与者、创造者和传播者。完善基于评论、弹幕、互动数据的需求反馈机制，推动文化内容生产和业态设计动态迭代，持续提升新型文化业态对群众需求的响应能力和创新活力。例如，有的平台借助算法推荐和互动反馈机制，推动普通用户、年轻传承人与内容创作者共同参与非遗传播，生动体现了平台赋能下全民共创对文化创新活力的激发。
责任编辑：陈石